Главное независимое издание о моде The Business of Fashion объявило о том, что дом моды Gucci подписал многолетнее соглашение с Web3-разработчиками Yuga Labs. Благодаря этому партнерству, Gucci будет иметь большее присутствие в виртуальном мире Otherside, созданном создателями популярных коллекций NFT.
Основанная в 2021 году, компания Yuga Labs выпустила коллекцию NFT Bored Ape Yacht Club (BAYC), которая быстро стала одним из самых популярных NFT-проектов. Yuga Labs также владеет токенами CryptoPunks, Meebits и маркетплейсом 10KTF. Кроме того, компания управляет игровой метавселенной Otherside, основанной на коллекции BAYC. В прошлом году компания привлекла 450 миллионов долларов при рыночной капитализации в 4 миллиарда долларов.
Целью сотрудничества между Gucci и Yuga Labs является объединение их соответствующих аудиторий путем «изучения связи между модой и развлечениями в метавселенной. Выход Gucci в Otherside начнется в конце марта.
В 2022 году в рамках проекта Gucci Grail объединились маркетплейс 10KTF и модный бренд Gucci. В рамках этого сотрудничества Вагми, «цифровой мастер» из 10KTF, создавал одежду и аксессуары для персонализации NFT, дизайн которых был разработан Алессандро Микеле, который в то время был креативным директором Gucci.
Роберт Трифус, генеральный директор Gucci Vault & Metaverse Ventures, отметил, что, несмотря на то, что в прошлом году энтузиазм по отношению к NFT снизился, они по-прежнему рассматривают ее как отличный шанс укрепить дух сообщества и повысить лояльность клиентов, одновременно получая доход. Чтобы воспользоваться знаниями создателей цифрового контента в области NFT и метавселенных, они применяют различные стратегии сотрудничества.
Yuga Labs начинала с выпуска и распространения своих токенов на блокчейне Ethereum. К началу 2023 года, после появления протокола Ordinals, который позволил NFT работать в сети биткоина, их первая коллекция NFT — Bitcoin Punks (оригинальные Cryptopunks из Ethereum) была загружена на блокчейн BTC. Самая высокая цена продажи этой коллекции составила 9,5 BTC (примерно 222 тыс. долларов).
В феврале Yuga Labs объявила о выпуске новой серии в сети биткоина из 300 NFT под названием TwelveFold, которая была выставлена на аукцион и принесла почти $16,5 млн выручки.
