Статистика показала, что 46 миллионов человек в Соединенных Штатах планируют использовать криптовалюту для оплаты таких вещей, как продукты или недвижимость. Платежный гигант Visa также сообщил в июле, что карты компании с поддержкой криптовалюты обработали транзакций более, чем на 1 миллиард долларов в течение первой половины этого года.
Таким образом, неудивительно, что такие крупные бренды, как Starbucks, Home Depot и Target, начали вносить биткоины на свои балансы. По мере того, как криптоплатежи набирают популярность и становятся более простыми в применении, и небольшие бренды - особенно те, которые ориентированы на женщин, - начинают принимать криптовалюту, чтобы способствовать ее внедрению.
Энн Макферран, генеральный директор и основатель Glamnetic - бренда магнитных ресниц - рассказала Cointelegraph, что теперь компания принимает Bitcoin, Ethereum (ETH) и Dogecoin (DOGE) как средство платежей в рамках партнерства с провайдером биткойн-платежей BitPay. По словам Макферран, Glamentic - один из первых косметических брендов, основанных женщинами, который поддерживает криптовалютные платежи.
Макферран рассказала, что начала инвестировать в криптовалюты в 2017 году, но заметила, что в этой сфере преобладают мужчины - исследовательская компания BDC Consulting обнаружила, что в 2019 году только 8% всех пользователей криптовалюты составляли женщины.
"Индустрия красоты - это сектор, в котором криптовалютные платежи не получили широкого распространения. Я хотела, чтобы Glamnetic стал одним из первых брендов, поддерживающих криптовалютные платежи, поскольку я очень верю в криптовалюту и хочу привлечь больше женщин в эту сферу".
"Даже сейчас женщины имеют пробелы в образовании, когда дело доходит до криптовалюты. Я хочу обучить других, чтобы они могли понять риски, и то, что они потенциально упускают", - также отметила она.
Санджа Кон, генеральный директор Utrust - банковской системы для криптоплатежей, сказала Cointelegraph, что успех брендов в криптоплатежах во многом зависит от их способности охватить свою потребительскую базу с помощью правильных образовательных инструментов:
"Женщинам необходимо чувствовать себя комфортно при использовании криптовалюты в качестве способа оплаты. Для того, чтобы это произошло, бренды должны предоставить поддержку и образовательный контент, чтобы пропагандировать принятие".
По словам Кон, Utrust способствует этому движению, инвестируя в образовательные планы маркетологов компании. Glamnetic начали создавать видеоролики в TikTok для обучения потребителей криптовалюте, с перспективой, что именно молодые потребители будут владеть криптовалютой. Исследования PYMNTS.com показали, что 27% миллениалов владеют или владели одним типом криптовалюты.
Макферран рассказала, что Glamnetic выпустит коллекцию магнитных ресниц, вдохновленную Dogecoin, чтобы способствовать их принятию:
"Я думаю, что люди будут более открыты для криптографии, когда мы превратим эту концепцию в полноценный косметический продукт".
Обри Штробель, глава отдела коммуникаций Lolli - онлайн-платформы вознаграждений за биткоины, сообщила, что компания работает с ведущими розничными торговцами, включая Sephora, Ulta, EM Cosmetics и Glossier. По словам Штробель, женщины составляют 30% пользовательской базы Lolli.
"Исторически женщины отставали от мужчин в этой сфере, но в большинстве своем именно они принимают решения о покупке", - сказала Штробель.
Штробель объяснила, что компании, предлагающие потребителям вознаграждение в биткоинах, привлекательны для многих покупателей, особенно для женщин, которые хотят "накапливать сатоши" при совершении покупок в Интернете.
В недавнем отчете The Defiant под названием "Глобальный отчет о женщинах, криптовалюте и финансах" женщина по имени Кристин отметила, что она учится управлять криптовалютой, практикуясь в проведении небольших транзакций. Она заявила, что накапливала сатоши в течение длительного периода времени. "Когда я путешествую, мне нравится покупать на них кофе и другие вещи", - сообщила Кристина.
Хотя еще слишком рано говорить о том, будут ли криптовалютные платежи за косметические товары стимулировать участие женщин в криптопространстве, небольшое влияние уже проявляется. Glamnetic обработали несколько криптовалютных транзакций от женщин-потребителей. Юви Альперт, основатель и генеральный директор ювелирной компании Noémie, которая также недавно внедрила криптографические платежи, сообщил Cointelegraph, что в настоящее время бренд позволяет расплачиваться криптовалютами только своим клиентам-женщинам и они этим пользуются.
