Закрыть

Криптовалюта стремится быть в центре внимания с помощью Спайка Ли

В закладки
Аудио
Криптовалюта стремится быть в центре внимания с помощью Спайка Ли

Реклама режиссера для криптокомпании - одна из многих новых маркетинговых попыток, направленных на привлечение цифровых денег для новичков. До того, как Спайк Ли признал криптовалюту, он отказался от кроксов.

Несколько лет назад режиссер отклонил предложение о покупке компании из Колорадо, которая производит "дырчатые" легкие сабо, он упустил эту возможность, и акции компании позже взлетели вверх.

"Хотел бы я тогда выделить немного денег", - сказал мистер Ли в недавнем интервью. "Всякий раз, когда появляется что-то новое, рядом будут люди, которые будут настроены скептически. Самые лучшие идеи люди всегда воспринимали как сумасшедшие".

Теперь он совершил прыжок в другое культурное увлечение, согласившись стать режиссером и звездой в телевизионной рекламе Coin Cloud, компании, которая создает терминалы для покупки и продажи биткоинов и других виртуальных валют. Хотя криптовалюта не широко используется для транзакций, все большее число продавцов теперь принимают ее в качестве оплаты.

Мистер Ли, элегантно одетый в соломенную шляпу и трость с золотым наконечником во время съемок части рекламного ролика на Уолл-стрит, возглавлял актерский состав, в котором также принимала участие его дочь.

"Существующий капитал не увеличивает обороты, он тянет нас вниз", - говорит г-н Ли в рекламе, в которой система криптовалют изображается как более доступная и справедливая альтернатива традиционным, дискриминационным финансовым учреждениям.

"Здесь цифровое восстание", - говорит он.

Известно также, что криптовалюта запугивает инвесторов своей чрезвычайной волатильностью и подавляющим количеством виртуальных альтернатив, известных как монеты. Маркетинг этих относительно новых денег до сих пор ограничивался в основном рекламой на торговых сайтах и целевыми толчками в социальных сетях, где поклонники обмениваются шутками, подпитываемыми мемами, о ценности монет, взлетающих на Луну.

Индустрия все чаще делает ставку на то, что знаменитости могут помочь упростить понимание криптовалют для непосвященных.

Актер Алек Болдуин предложил четкие определения криптовалюты в серии онлайн-объявлений для криптоплатформы eToro, а звезда Национальной футбольной лиги Том Брэди подписал контракт в качестве посла бренда для FTX, криптобиржи, у которой также есть соглашение по спонсорству Высшей бейсбольной лиги.

Актер Нил Патрик Харрис недавно появился в телевизионной рекламе оператора терминала цифровой валюты CoinFlip. "Теперь любой, где угодно, может превратить наличные деньги в криптовалюту!" - заявляет он.

eToro и Coinbase, еще одна биржа, в прошлом году совместно потратили на рекламу 22,8 миллиона долларов, что почти вдвое больше, чем 12,4 миллиона долларов, которые они израсходовали в 2019 году.

Некоторые знаменитости, поддерживающие криптовалюты, также столкнулись с проблемами. В 2017 году Комиссия по ценным бумагам и биржам предупредила, что за продвижение виртуальных валют, так называемого первичного предложения криптомонет, знаменитости получили хорошие гонорары. С тех пор комиссия урегулировала обвинения против боксера Флойда Мейвезера-младшего, музыкального продюсера диджея Халеда и актера Стивена Сигала.

Влиятельные люди в социальных сетях и звезды киберспорта также были связаны с сомнительными схемами криптовалют, обвиняемыми в "накачивании" монет непосредственно перед падением их стоимости.

Директор по маркетингу Coin Cloud Амондо Редмонд указал, что он надеется, что положение г-на Ли поможет поднять индустрию, предоставив нечто "большее, чем просто классный креатив, и это действительно станет передовой становления цифровой валюты".

Мистер Ли, получивший "Оскар" в 2019 году в категории "Лучший адаптированный сценарий" за фильм "Черный клановец", работал над рекламой Capital One, Uber и Nike. В 1980-х и 1990-х годах он был режиссером и снимался в рекламных роликах для Air Jordans, играя своего кинематографического альтер-эго Марса Блэкмона против Майкла Джордана.

"Это был колоссальный успех", - указал мистер Ли с рейса, направлявшегося на Каннский кинофестиваль, где он стал первым чернокожим человеком, возглавившим жюри фестиваля.

Он отказался сообщать, сколько ему заплатили за рекламу компании Coin Cloud, но отметил, что "если кто-то слышал о моей работе за последние четыре десятилетия, вы вроде как знаете о том, как я вижу мир, и когда они обратились ко мне, наши взгляды сошлись воедино".

Поскольку пандемия коронавируса продолжает подчеркивать финансовое положение цветных людей, г-н Ли надеется продвигать криптовалюту как нейтральную по отношению к расе, полу, возрасту и другим идентифицирующим характеристикам.

Но он не был экспертом до начала съемок, и ему пришлось пройти "ускоренный курс" по криптографии. Он настоял на том, чтобы в рекламе была строка, призывающая зрителей провести собственное исследование виртуальных денег перед инвестированием.

Г-н Ли сказал, что теперь он планирует инвестировать в виртуальные монеты. Однако указал, что не будет приближаться к цифровым сертификатам о праве собственности, известным как невзаимозаменяемые токены.

"NFT, я этого не понимаю", - сказал он, смеясь. "Я из старой школы, поэтому иногда моим детям приходится включать телевизор - все эти пульты и прочее".




Источник:

https://www.nytimes.com/2021/07/07/business/media/cryptocurrency-seeks-the-spotlight-with-spike-lees-help.html

Предыдущая статья Следующая статья
Комментарии: 0
Оставить комментарий
Сервис подписки в данный момент находится в завершающей стадии разработки. Регулярная отправка новостных материалов на Ваш email начнется в ближайшее время. Повторная подписка не потребуется.