Блокчейн быстро становится панацеей от всех проблем в сфере цифровой рекламы. Благодаря этой технологии в рекламной сфере произошел большой порыв. Самое интересное то, что блокчейн предлагает конкретные решения для самых актуальных проблем: рост мошенничества в рекламной сфере, интеграция систем данных и прочее.
Последнее время рекламодатели, разработчики рекламных технологий и даже издатели стали внедрять технологию в работу. Мировые бренды (Unilever, Kellogg, Kimberly Clark, McDonald's, Nestle и другие) используют блокчейн-технологии для решения проблем с кибербезопасностью, конфиденциальностью данных, доверием пользователей и т. д.
Каким образом блокчейн способен повлиять на будущее рекламной индустрии? Рассмотрим на конкретных примерах.
Защита от рекламного мошенничества
Мошенники не стоят на месте, с развитием технологий они также прокачивают свои навыки, адаптируясь под быстро меняющиеся условия. Интернет-реклама представляет собой открытую систему, которая работает через Сеть. Логично предположить, что она является очень уязвимой для киберпреступников.
Блокчейн позволяет отслеживать транзакции. Данные записываются в специальный реестр. В любой момент можно отследить потенциальные угрозы в цепочке и заблокировать мошенников. Технология поможет бороться с такими распространёнными мошенническими схемами, как наложение рекламы, трафик ботов, подмена домена и т. д. 
Прозрачность и доверие
Одна из самых привлекательных особенностей технологии – максимальный уровень прозрачности данных, которую только можно обеспечить. Все это поможет повысить уровень доверия к рекламной сфере.
Помимо того, что блокчейн поможет бороться с сайтами с «накрученными кликами» и армиями ботов, технология может способствовать привлечению целевой аудитории. Также пользователи смогут видеть, как идет распределение финансовых средств внутри компаний, нет ли фактов нецелевого использования бюджета или «отмывания денег». Историю транзакций нельзя как-то «почистить» или изменить.
Конфиденциальность данных
Конфиденциальность данных – одна из основных проблем рекламной индустрии. Благодаря тому, что блокчейн представляет собой децентрализованную систему, информация защищена всеми участниками цепочки.
Каждый член сети блокчейн может получать доступ и просматривать информацию о различных действиях, выполняемых в цепочке. Более того, у каждого реестра есть уникальный открытый ключ, который распространяется среди всех участников со ссылками на все транзакции в цепочке. Следовательно, изменение или утечка данных невозможны.
Посредники больше не нужны
Блокчейн производит настоящую революцию в рекламной сфере лишь потому, что полностью устраняет необходимость в посредниках при осуществлении рекламных транзакций. Это позволит значительно сократить расходы. Технология позволит проводить прямые бизнес-транзакции между рекламодателями, издателями и пользователями.
Вот так развитие современных технологий оказывает влияние на рекламную индустрию. Главное – что эти изменения положительные и значительно упрощают работу, а также позволяют решить многие актуальные проблемы.
