Мемами называют вирусный контент в интернете, который предполагает ироническое содержание. Зачастую это картинки, которые высмеивают распространенные жизненные ситуации. Также героями мемов часто становятся животные, известные личности или просто случайные люди. Популярность мемов настолько широка, что сейчас они являются мощнейшим инструментом влияния на общественность. Мемы вовсю используются как инструмент маркетинга, в том числе и на криптовалютном рынке.
Почему появились мем-токены и в чем секрет их популярности?
Если что-то становится популярным, то всегда появляются люди, которые хотят на этом заработать. Один из примеров - мерчендайзинговая продукция. Заметьте, что те же кружки и футболки с символикой популярных супергероев киновселенной Marvel продаются куда лучше, чем обычные. Людям нравятся узнаваемые вещи. Также происходит и с цифровыми активами.
Дело в том, что познания большинства людей в области криптовалют довольно примитивны, а популярность цифровых монет растет с каждым днем. Все больше пользователей стремятся стать держателями криптовалют, вот только от такого изобилия на рынке они просто теряются. Да, все знают про биткоин, но многих отпугивает его цена, ведь люди стремятся стать обладателями целой монеты, а не ее жалкой части. Несмотря на то, что такая позиция ошибочна, начинающих инвесторов больше привлекают дешевые токены, а если символом монеты является всем известная мем-собачка, то выбор становится очевиден. Неграмотные пользователи выбирают криптовалюты опираясь лишь на свое желание и симпатию, не затрагивая такие стороны, как надежность и практическая значимость проекта.
Один из ярких примеров - криптовалюта DOGE. Ее создатель Джексон Палмер придумал монету в 2013 году. Изначально все задумывалось, как шутка, он хотел показать всем вокруг, что инвестировать огромные деньги в криптовалюты - абсурд. На написание кода DOGE программисту Билли Маркусу понадобилось всего три часа. Символом новой криптовалюты стала популярная собака-мем - сиба ину, картинки с которой ходят по сети с различными смешными подписями. Спустя 8 лет ее капитализация превышает $40 млрд, и даже сам основатель задается вопросом, достойна ли монета такой оценки. Подробнее о хайпе вокруг DOGE читайте в статье: "Внезапный рост DOGE - перспективы и инвестирование".
Мы спросили у экспертов, с чем, по их мнению, связано появление мем-токенов на рынке.
Александр Вальцев, СЕО-специалист онлайн-университета SF Education сказал:
"Появление таких коинов на рынке связано с тем же, с чем было связано огромное количество ICO ранее - желание создателей заработать. Запуск монеты без проекта это довольно простое занятие для знающих людей, а если правильно раскрутить монету, можно получить неплохую прибыль. Но есть действительно хорошие проекты, которые построены на DeFi моделях, которые способны принести не только прибыль создателям, но и большую пользу людям, создав альтернативу традиционной банковской системе."
Александр Зыль, основатель и руководитель портала о цифровых финансовых активах cryptonisation.com, имеет аналогичную точку зрения:
"Основная причина появления таких токенов ― это стремление их эмитентов к извлечению прибыли. Разрабатывая пиар-стратегии своих криптопроектов они подстраиваются под текущие тренды и создают необходимую для продвижения информационную повестку. Недавно была волна кошачьей тематики (CryptoKitties), сегодня популярны "собачки", а в будущем, вероятно, будет что-то еще. Думаю, что создание мем-коинов в итоге станет своего рода самостоятельной индустрией, которая будет существовать до тех пор, пока есть криптовалютный рынок (он же, в свою очередь, будет существовать всегда, даже в случае самого жесткого регулирования)."
Если вернуться к Dogecoin, то несложно заметить, что на популяризацию этого цифрового актива большое влияние оказал Илон Маск. Этот человек своими твиттами сделал DOGE одной из самых покупаемых монет на криптовалютном рынке, вывел ее в ТОП 10 и способствовал росту курса более, чем в 10 раз. Поразительно, не правда ли? И это несмотря на то, что, по сути, DOGE нельзя назвать монетой с уникальными и полезными для общества функциями. Она даже не имеет собственного блокчейна. Dogecoin - это форк от Luckycoin, а Luckycoin - форк Litecoin. Поэтому часто упрощают и пишут, что Dogecoin основан на базе Litecoin. Даже ее создатели в ней разочаровались и в 2015 году, когда курс монеты находился в стагнации, они покинули проект.
Однако на этом движение мем-токенов не остановилось. Многие люди просекли тему и решили поднять денег на хайпе. Так появилось великое множество шуточных и даже абсурдных криптовалют, которые приносили деньги своим создателям и держателям. Правда, совсем недолго.
Чем же по мнению экспертов вызван такой хайп вокруг мем-токенов?
Александр Вальцев, СЕО-специалист онлайн-университета SF Education, считает так:
"Хайп вокруг мемных токенов - это не новое явление. Подобный шум был и вокруг различных проектов, выходящих на ICO в 2017 году. Это обычное явление для любого рынка - вкладываться в то, во что вкладываются другие люди. "Если монета растет, значит её покупают, а если её покупают, значит она ещё будет расти" - примерная логика тех, кто активно покупает мемные токены. К сожалению таких людей сейчас на рынке абсолютное большинство, поэтому мы получаем, то что получаем - крупный рост разных монет, без какого-либо намека на ценность."
В этом эксперт абсолютно прав, достаточно вспомнить те года, когда массовое развитие криптовалютного рынка и всеобщий интерес к блокчейну привели к созданию новой модели коллективных инвестиций через продажи токенов. Эта модель, как альтернатива венчурному финансированию и краудфандингу, получила название ICO (первичное размещение токенов) по аналогии с первичным размещением акций на фондовых биржах (IPO). В 2017 году, во время бурного роста биткоина и всего криптовалютного рынка, начался настоящий хайп вокруг ICO: каждый месяц проводились десятки токенсейлов, а общие вложения инвесторов измерялись в сотнях миллионов долларов.
Стоит отметить, что тогда на рынок выходило огромное количество бесполезных токенов, которые не имели никакой практической значимости. Все деньги разработчики вкладывали в маркетинг, чтобы привлечь как можно больше инвесторов в свой проект. При этом они обещали, что в дальнейшем криптовалюта будет развиваться, уже есть наметки апгрейдов и у проекта серьезные планы на будущее. Но, как оказалось на практике, большинство таких стартапов закрывались сразу после того, как их основатели собрали внушительные суммы.
Александр Зыль, основатель и руководитель портала о цифровых финансовых активах cryptonisation.com, тоже имеет мнение на этот счет:
"Мем токены развиваются за счет пиара. Среди них выделяется Dogecoin, который на протяжении последнего полугода активно пиарится Илоном Маском и благодаря этому растет в цене. Все остальные подобные токены (SHIB, AKITA) по сути "присобачены" к DOGE и используют этот хайп для своего продвижения."
Татьяна Максименко, официальный представитель биржи криптовалют Garantex, придерживается аналогичной точки зрения: "Основная причина хайпа вокруг мем-токенов - это колоссальный невероятный рост курса DOGE, и инвесторы рассчитывают, что популярность этой мем-монеты подтолкнет вверх и другие мем-криптовалюты. Нельзя сказать, что их расчет в корне неверен. Крипторынок очень эмоционален, подчас не подчиняется стандартной логике традиционного финансового рынка. Здесь правят FOMO и страх недополученной прибыли, так что у инвесторов в новые мем-монеты собачьей тематики вполне есть шансы прокатиться на волне популярности."
На деле так и происходит. На фоне того, что после твиттов Илона Маска стоимость DOGE начала расти, инвесторы начали присматриваться к другим альткойнам подобной тематики в надежде, что они последуют примеру Dogecoin. Все помнят время, когда 1 DOGE стоил в разы меньше цента, а затем его цена начала активно приближаться к отметке в 1 доллар. Хоть токен и не смог достичь своей цели, прибыль держателей DOGE, которые закупились монетой по рекордно низкой цене, составила десятки тысяч процентов.
Именно поэтому пользователи стали активно скупать дешевые токены собачьей тематики, в надежде быстро и много заработать на хайпе. Так, запущенный в конце января токен Akita Doge (AKITA) после новостей о росте DOGE вырос аж на 35 000%. При этом нужно учитывать, что сами разработчики честно заявляют, что Akita Doge - это на 100% децентрализованный эксперимент сообщества. Половина токенов была отправлена Виталику Бутерину, а другая половина заблокирована в пуле Uniswap, после чего ключи были сожжены.
С такой же идеей и создавался Shiba Doge. Разработчики сами говорят, что запустили токен в качестве эксперимента, чтобы посмотреть как далеко может зайти проект на фоне хайпа и популярности. На фоне истерии по поводу роста DOGE курс криптовалюты вырос на 7000%. Растут и другие токены из этой категории. Так, Dogeswap (DOGES) подорожал на 1259%, DogeFi (DOGEFI) - на 170%, DogeYield (DOGY) - на 388%, Husky (HUSKY) - на 276%, Snoop Doge (SNOGE) - на 463%.
Стоит ли инвестировать в мем-токены?
Когда на рынке происходит такое активное движение, то сразу назревает вопрос, а стоит ли вливаться в тему и попытаться ухватить свою часть прибыли? У экспертов есть мнение и на этот счет.
Александр Вальцев так высказался по этому поводу:
"Инвестировать средства в подобные проекты даже с целью краткосрочной прибыли не стоит. Они недолговечны, непредсказуемы и слишком волатильны чтобы хоть что-то можно было запланировать с ними. Но если прям очень хочется, то лучше обратить внимание на монеты, за которыми стоят различные медийные личности. На этом очень сильно рос Dogecoin, когда его упоминал Илон Маск."
Некоторые уже назвали этот период "сезоном мемкоинов", однако, если судить глобально, то ничего нового на рынке не происходит. Мем-токены появились еще задолго до истерии вокруг собачек, достаточно вспомнить Useless Ethereum Token. Разработчики так и говорили пользователям. Что это пустой проект и он ничего из себя не представляет. На сайте прямым текстомы было написано: "Вы даете деньги каким-то неизвестным людям в интернете, они их берут и идут покупать себе на них что-то. Вероятно электронику, раз уж на то пошло. Может даже телевизор с большим экраном. Серьезно, не покупайте эти токены". Однако пользователей это не останавливало и проекту удалось собрать более 300 тысяч долларов. Интересно, чем же руководствовались пользователи, вкладывая деньги?
Движущая сила для роста таких токенов - это сила социального воздействия. Если хочется хотя-бы попытаться извлечь из этого прибыль, то в первую очередь стоит обращать внимание на токены, выпускаемые медийными личностями и популярными разработчиками.
Александр Зыль имеет на этот счет свою точку зрения:
"В криптовалюты инвестируют исключительно с целью получения прибыли, другое дело ― можно ли получить прибыль с подобных активов? Можно. Чтобы понять, вырастет или упадет в цене тот или иной токен, нужно обратить внимание на ряд показателей, таких как величина комьюнити, соотношение объема торгов к капитализации, общие технические параметры, road map (дорожные карты) конкретного проекта, листинг на биржах и т. д. Примером такого удачного инвестирования является недавняя история с SHIBA INU, значительно выросшего в цене за рекордно короткие сроки."
Татьяна Максименко также считает, что мем-токены могут принести прибыль при разумном использовании:
"Эти монеты стоит рассматривать именно для получения краткосрочной прибыли, потому что вряд ли они останутся востребованными в долгосрочной перспективе при существовании аналогов, того же DOGE, пользующегося поддержкой (может, шуточной, но поддержкой) Илона Маска. Можно попробовать поиграть с инвестициями в мем-монеты, но надо отдавать себе отчет, что это рулетка - выгорит/не выгорит. Как долгосрочный актив для инвестиций или основной актив для инвестпортфеля они не подходят. На них можно потратить те деньги, которые не жалко потерять. Получится заработать - хорошо, не получится - не страшно."
Как мем-токены влияют на криптовалютный рынок в целом
С одной стороны, это хорошо, что рынок криптовалют растет, появляются новые проекты и запуск собственной криптовалюты сейчас, это так же просто, как открытие собственного бизнеса в любой другой сфере. С другой стороны, есть мнение, что появление большого числа таких бесполезных проектов способствует "засорению рынка". Многие пользователи, которые только начинают свое знакомство с криптовалютам, вкладываются в такие ненадежные криптовалюты, руководствуясь их дешевизной и популярностью. В итоге чаще всего они "прогроают" и теряют средства, после чего у них формируется предвзятое негативное мнение к криптовалютам в целом. А если бы они потратили свои деньги на инвестирование в более серьезные и надежные цифровые активы, все могло бы быть куда более радужно.
А что на этот счет думают эксперты? Александр Вальцев, СЕО-специалист онлайн-университета SF Education, сказал:
"Я считаю возможность выпуска различных валют абсолютно нормальной. В принципе это, по моему мнению, основная идея криптовалют - обеспечить свободный обмен ценностей. Создание мемных валют способствует развитию рынка криптовалюты, поскольку, из-за большого хайпа вокруг таких токенов, все больше людей узнает о криптовалюте. А во-вторых, все равно большая часть вырученных с продажи этих мемных токенов денег уходит в нормальные криптовалюты - Bitcoin, Ethereum и другие."
С этим нельзя не согласиться. Несмотря на негативные моменты, польза от таких проектов все же есть. Доступность и популярность мем-токенов действительно способствует широкому распространению криптовалют.
Александр Зыль, основатель и руководитель портала о цифровых финансовых активах cryptonisation.com, тоже положительно относится к этой теме:
"То, что каждый может создать свою криптовалюту ― это нормально. Но для того, чтобы проект стал успешным, нужны грамотный пиар и понятная дорожная карта, а сам продукт должен обладать уникальностью или быть конкурентом уже существующих валют. Да, рынок действительно может заполнится множеством ничего под собой не несущих проектов, но для него такая ситуация будет даже полезна: инвесторы станут менее доверчивыми и будут более внимательно относиться к выбору криптовалют. Это молодой рынок и сейчас он проходит процедуру институциализации, поэтому возникновение такой ситуации попросту неизбежно."
Татьяна Максименко, официальный представитель биржи криптовалют Garantex, придерживается аналогичной точки зрения:
"Рынок криптовалют тем и прекрасен, что да, здесь каждый может запустить свою криптовалюту, но если она не нужна, то ее никто не будет покупать. Не надо вмешиваться в этот процесс, рынок сам оздоровится и выкинет лишние мусорные монеты. Мы уже неоднократно это видели: если посмотреть архивные скриншоты Coinmarketcap 5-6 летней давности, но мы увидим как сильно изменились лидеры рэнкинга криптовалют по капитализации. А еще увидим, что лидеры этого рэнкинга особо не изменились - биткоин остается главной и самой востребованной криптовалютой. Она уже проверена временем, так что биткоин самый стабильный актив. Но заработать на нем удается раз в несколько лет, если удачно попасть в цикл роста."
Можно сделать вывод что хоть мем-токены не несут никакой практической значимости, своя роль в глобальной экосистеме криптовалют у них все же есть.
